近兩年，隨著侘寂風、極簡等裝飾風格的流行，素色質感磚也迎來了發展風口。素色磚逐漸席卷全國建材市場，也成為廠家、品牌商、經銷商之間的重要話題。

然而在某種程度上，市(shi)場經濟(ji)就是過(guo)剩經濟(ji)。產(chan)品越火爆、入(ru)局者越多，往往容易陷入(ru)同質(zhi)化與價格戰(zhan)的泥潭(tan)。與此同時，關于素(su)色磚“生(sheng)命周期”的討論也從未停止。

有人(ren)認為，裝修風格、審美(mei)風格不變，素色(se)磚就會一直流行；也有人(ren)認為，素色(se)磚門檻(jian)低，市(shi)場(chang)充斥各種真偽素色(se)，終端價(jia)格已經砸下來(lai)。

那么，素色磚還會火多久？品牌和經銷商怎樣才能賣好這一品類？

素色磚為何流行？

裝飾風格演變的必然結果

發現，不少品牌(pai)商都對(dui)素色磚的流行趨勢抱有信心，而對(dui)于素色磚為何流行，大家普遍認為是裝飾風(feng)格與大眾審美發生變化，以及瓷磚的功能、技(ji)術不斷(duan)迭代(dai)的必(bi)然結果。

上世紀70-80年代，房屋(wu)整潔干凈是裝(zhuang)修房子的(de)第一需求，當(dang)時的(de)墻面普遍為白磚，規格200×300(mm)，152×152(mm)為主。

而后，隨著消費者對裝修檔次的(de)要求有所提高(gao)，歐(ou)式風格也應運而生(sheng)。在瓷(ci)磚(zhuan)應用(yong)方(fang)面(mian)，金花(hua)米黃(huang)、水刀拼花(hua)、微晶石、玉石類(lei)產品相繼(ji)流行。

2015年后，簡約風格逐(zhu)漸成為主流(liu)，這(zhe)也為仿古磚(zhuan)、水泥磚(zhuan)等(deng)品類帶(dai)來(lai)市場空間(jian)，而隨著(zhu)噴墨印花(hua)技(ji)術的(de)普及、升級，瓷(ci)磚(zhuan)的(de)花(hua)色、質感(gan)都有了質的(de)提升。

2021年以后，簡約風(feng)(feng)格(ge)再細(xi)化發(fa)展，侘寂風(feng)(feng)、奶油風(feng)(feng)、鹽系、INS風(feng)(feng)……越(yue)來(lai)越(yue)被消費者接受。在這(zhe)個背景下，素色磚(zhuan)漸入視野，而行業(ye)頭部企業(ye)也不斷(duan)投入時間和(he)精力(li)研發(fa)，因而誕生(sheng)了一大批(pi)素色、柔光類(lei)的新產品。

工藝迭代之下

素色磚也走向細化方向

素(su)色磚是(shi)裝飾風格、審美(mei)需求(qiu)交(jiao)織演進的(de)結果(guo)，那么(me)素(su)色磚會(hui)不會(hui)如前些年的(de)拋金磚、田園仿古等產(chan)品一樣(yang)，歷經短暫繁榮又歸(gui)于沉寂(ji)呢(ni)？對此，當前不少廠家、品牌商都認(ren)為(wei)，素(su)色磚的(de)生命(ming)周期會(hui)更(geng)長。

業內人(ren)士李先生(sheng)認為，95后、00后是審美多(duo)元化(hua)的一代，美式(shi)(shi)、地中海、歐式(shi)(shi)，中式(shi)(shi)、東(dong)南亞…呈百(bai)花齊放的態勢，家(jia)庭裝修風格并(bing)非此消彼長，更多(duo)表現為多(duo)元化(hua)，同時每種風格不斷迭代。

“審美(mei)是在潛移默化中形成的，當前主流95-00后在很(hen)多高端、輕奢的場所沉浸(jin)式學習、娛樂，他(ta)們的審美(mei)已經被影響。”李先生(sheng)評論說(shuo)。

專注素(su)(su)(su)色磚(zhuan)(zhuan)(zhuan)領域(yu)的(de)(de)馮先(xian)生也(ye)認為，簡(jian)約裝飾的(de)(de)趨勢不變、審(shen)美穩定，素(su)(su)(su)色磚(zhuan)(zhuan)(zhuan)的(de)(de)生命(ming)力不可估量。他還提到，未來(lai)素(su)(su)(su)色磚(zhuan)(zhuan)(zhuan)不斷(duan)細(xi)(xi)分(fen)，“素(su)(su)(su)色只是一個(ge)顏色，伴(ban)隨工藝的(de)(de)演(yan)進，微光磚(zhuan)(zhuan)(zhuan)、肌膚磚(zhuan)(zhuan)(zhuan)等(deng)都(dou)是未來(lai)的(de)(de)方向。”事實(shi)正是如(ru)此，當(dang)前行業(ye)內已有(you)不少企業(ye)在(zai)素(su)(su)(su)色磚(zhuan)(zhuan)(zhuan)的(de)(de)細(xi)(xi)分(fen)方向的(de)(de)研發和推廣上做出行動。

如何賣好素色磚？

要么產品，要么體系

隨(sui)著產品流行，市場競爭也(ye)在加劇(ju)。如何賣好(hao)素(su)色磚？不少行業人士(shi)認為，產品和系統是(shi)兩大關鍵維度。

一種從產品維度出發。

上(shang)述李先生在(zai)接受采訪時就表達，要賣好素色磚，首先要設(she)計走在(zai)前面。“簡單(dan)來說，設(she)計好品(pin)牌的(de)產(chan)品(pin)矩(ju)陣，工(gong)藝(yi)矩(ju)陣，體(ti)系矩(ju)陣，前提都是以(yi)消費(fei)者的(de)需求(qiu)為根本，比(bi)如在(zai)工(gong)藝(yi)打(da)造上(shang)，要保證基礎的(de)耐磨防污等；二是在(zai)體(ti)系打(da)造上(shang)，要考慮庫存周轉、經銷(xiao)商的(de)排板(ban)布局，不然最(zui)后就是品(pin)牌和經銷(xiao)商買(mai)單(dan)。”

另一種則是從系統維度出發。

有行業人士認為，要想賣好(hao)素色質(zhi)感(gan)磚(zhuan)，要么有品(pin)牌加持，要么是(shi)提升(sheng)門檻(jian)，不然只能陷入同質(zhi)化(hua)拼價(jia)格的(de)怪(guai)圈(quan)。

在最后的實現層面，也就是服務(wu)方面，服務(wu)標準(zhun)等全新標準(zhun)體系為支撐的A+空間交付(fu)大服務(wu)戰略(lve)，將好(hao)(hao)產品(pin)、好(hao)(hao)空間落地實現，推動產品(pin)、施工(gong)、服務(wu)等價值鏈優化升(sheng)級，致(zhi)力于實現整體成(cheng)品(pin)空間交付(fu)。